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读书月|优衣库、Airbnb……这些「非专业选手」做的杂志也很漂后

  原问题:念书月|优衣库、Airbnb……这些「非专业选手」做的杂志也很雅观

  寻常而言,当咱们思要剖释一片面,只供给看这个人所属意或醉心的品牌,大意就能窥知一二。

  这么叙固然有些实足,但也并非全无意义。而且坦爽说,咱们仍旧被损耗主义训练得井井有条,宠嬖一个品牌,早就跟价位或阶级无关。现在,疼爱 Louis Vuitton 的人,也可能买 Uniqlo 买到飞起。米其林三星吃完,再来四个麦当劳辣翅也是可以的。 再爱 Apple 的人,买一个小米的智能洗脚盆也会认为愿意的。人的多面性,正在品牌的齐集式上,暴露无遗。

  这就回到了一个须生常讲的话题——品牌呈递的价钱观。更加是现正在的年轻人,大家可以用短短几秒就能凝视一个品牌是否跟自己「合得来」,也异常明白哪些品牌谈故事全班人愉速听进去。品牌要是变得乏味了,我无妨乍然连忙完美不淳厚,毕竟现正在撮合法匹俦憨厚终生都是一段佳话了。

  这就譬喻「品牌」是一个「人」,能够把人的五官比作品牌的货品或策动,如果几个品牌放在全面实在差不众,这功夫他们更设计明白的,是这些品牌的实质,它们为什么酿成了即日的状貌。它们的价格就譬喻谁交锋的各异人的做事、社会位置、衣品气派、发言态度......

  人生苦短,所有人取舍每天和哪些品牌打交讲,也基本等于全部人选择每天和哪些人打交谈,才能把日子过到心里里。

  自古今后,品牌都是靠告白来意识他们的。但现在这个告白无孔不入的年月,品牌了然,再隽永的 TVC(电视广告)也照旧无法活动它们和他之间的桥梁,因为他正在日渐变得机灵,且没有耐心。归根结底,是美丽的事物见众了,再大的瑰异,都层出不穷。

  因此,它们想要研究一种事关文化内核、又极具人情味、且润物无声的设施,把他们的心抚慰下来,制 造一段安乐且沉着的时光,让全班人舍得花半幼时、一 小时以至更长的工夫,特殊和一个品牌相处。

  品牌敢有这样的奢望,是因为有一种文化载体天然能协同它的「阳谋」:就是杂志,或杂志书。

  过去,品牌想要呈递信休,是提供经由媒介进行中转的,由于渠谈单一且齐集。而当科技疾速发扬,大众对守旧媒体的巨擘性举行从头谛视的功夫速速到来,品牌也展现今朝万物皆引子,大家正在古板时大概也会历程身边的某一个好友人意识一个新的产物或品牌,也许认识一家新的店;而互联网遽然袭来后,直播主、KOL、明星实足成为了那个「传统时全部人身边的朋友」,唯有所有人身处有汇集的场所,我 城市倾情放送消磨首倡,而全班人后背通常不再是另一个媒介,而是品牌本身亲身下海。

  由于它们思要占用你更多时期。这就比如道恋爱,痴情的一方总确信日久定能生情。只是互联网太速了、太简易跳出了、太简单被打断了,况且我们的本事也不是天上掉下来的,很名贵。因此,品牌叙那好吧,大家用最优质的实质来吸引我们,如许,品牌和我两全其美:所有人似乎以为自身正在和文明端庄相处,而不是纯真被消耗主义冲昏了头脑。而品牌,便趁势悄悄染指了谁的心。

  诚然,当 UNIQLO 的《LifeWear》杂志被前《Popeye》总编纂木下孝浩陆续看成年轻 City Boy 的瑰宝,快快掀起社交平台的话题时,咱们还不妨存眷到有许多其全班人品牌都正在做宛若的事情,固然全部人们们很难强求这些品牌杂志准时高频刊行,但即使是电光石火的过刊,也完全许众非时效性的深度内容值得珍藏。

  日本是业界公认的「纸媒腐败」定律的「法外之地」,除了 UNIQLO 的《LifeWear》,第二个例子必然就是这本杂志。

  Dean & Deluca,这个环球连锁的高端杂货及美食超市,正在日本发光发热的秤谌,不得不令人啧啧称奇,不妨说如斯一个品牌也算浓缩了日本民众对洋食的迷之膜拜。

  而笔者最溺爱的生存体例作者松浦弥太郎迩来就履新了《Dean & Deluca Magazine》总编纂,带来了这本仅在日本刊行的新杂志,常年刊行两期。和许众日本生活类杂志彷佛,每期会紧扣一个大主题,创刊号就邀请了网罗 Dean & Deluca 开创人 Giorgio Deluca、美食记者北村美香、摄影师中村 Haruko 等制作人分享跟美食相关的故事,而且又有私房食谱。松浦弥太郎这个被称为日本最懂生活的男子,平日就通常写写美食专栏什么的,现在没关系说再度沉操旧业了。

  这是一本号称季刊却犹如照样杀绝了一阵子的实体杂志项目,但开办之初实在取得了互联网很大的合怀,由于它的靠山来自 Facebook,它更像是 Curated by Facebook 正在墟市营销领域的操演性着作,合键正在欧洲发行,内中集成了许多品牌关系人士的专访、创意故事和营销策略分享,虽然更像是 Facebook 的市集勾当,但杂志实质本来格外详确、专业,排版蓄意也很具先锋性,分明主意受众不是寻常的 Facebook 用户,而是蓄意借助 Facebook 及 Instagram 举行品牌声称的业内人士,带动我若何诈欺平台创造出更多优异的告白创意和价格。

  Airbnb 在实体杂志方面可谓异常执着。早正在纸媒还未凋零的年月就推出过一本很孤单先锋的读本《Pineapple》,笔者还珍藏着这份创刊号(也是停刊号,由于就刊行了这一期),实质首要是缭绕游历提倡 + 全寰宇厉重旅行目标地的 Airbnb 房主的故事,口舌常 mook 的一种展示概想,把 Airbnb 自身的品牌并没有剧烈凸显出来,更众协作到了内容深处,选择了一种很温润的主张去知照读者 Airbnb 的人情味有何等稠密。价格也不便宜,订价 12 美元。

  也许认为《Pineapple》太文艺了,Airbnb 厥后又在 2017 年创设了新的《Airbnb Magazine》,这本新刊的调性来了个大转弯,究竟从杂志名字也体现出来了很是强的品牌性,但内容照旧围绕着人的栖息情怀和对世界的好奇探索,试图用许许多多的图片、故事去外现人们奈何正在这个岁月改变了游历式样,逾越了全体隔阂重新把相互的心找到共性、撮关正在 一概。险些便是 Airbnb 这个平台最远大的背书军器和美化滤镜。

  这本杂志当前正在 Airbnb 官网需要付费订阅,一年 4 期共 18 美金。

  固然时尚品牌出杂志感触仍然成为标配,但多半的实质都依归时尚文化种别,刊物的内核(不管是故事报讲还是大片呈递)也与「时尚」强合联。Louis Vuitton 则偏倚到生活办法界限,完满紧扣品牌的 「游览」基因,众年来岂论是纸质版如故电子版,以至把自家的参观指南系列和纪行系列积淀为一个名副实在的顶尖参观实质需要商。

  它们的内容出书逻辑和 Lonely Planet 别无二致,也是分都会按时校勘再版,观光指南当前还是涵盖了全球近 30 座指标都会。固然指南里有额外众幼众好行止推荐,但笔者最痛爱的,却照旧游记系列,它邀请六关各地的艺术家和创意人士,用插画、故事的方法分享在例外都邑、破例国度的生计领略。

  比方古巴逛记,Louis Vuitton 就请来的是华夏艺术家李昆武,你们以为古巴的自然景象与自身的梓乡云南有几分宛若,结果用 300 众幅涌现式样不一的画作勾勒出自身正在古巴的睹闻。

  而 66 号公说那一本纪行,能够叙是笔者最醉心的书本之一。它请来 Thomas Ott 用三个礼拜达成 4,500 公里的参观,每幅图片都深邃、迷人。

  实在正在潮水实时尚范畴方面,欢笑为杂志形态掏荷包的品牌众如繁星,《Acne Paper》《Le Monde dHermès》、还有时尚电商高出媒体的标杆 《Porter》......以及一众时尚品牌都有装帧精美、纸艺繁杂的出版物,但奈何不止于美,可能跳脱出自己所处的行业,而敢于用雄伟的编纂力去凝练好的保存实质,甚至让出书物舒展出自有价值,却是许多品牌鲜有耐心去追寻的。

  visvim. 主理人中村世纪去年就带来了品牌第一本切实真理的杂志《Subsequence》,把古代工艺文化用新的浮现方式涌现成册。

  更多潮水品牌则深知自身发迹不久,贫乏万世商场浸淀,于是把发行杂志当成了补全品牌价值观的沉要管道,展示团队或主持人在艺术、文化、影相等周围的独到私见,成为了市场门径至合首要的一 环。

  杂志,在可见的另日,都邑成为品牌借力发扬气质的一种捷径,成为它与花费者蜜意约会的甲第借又。乃至昨年连 Netflix 也一度在媒体放话 公告正在筹划纸质杂志《Wide》。

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